米紙「ウォール?ストリート?ジャーナル」のサイトに22日掲載された記事によると、中國の電子商取引に參入を始めた歐米のブランドの多くが、売れ行き不調(diào)に見舞われ、「中國市場參入に近道はない」との認識を高めている。環(huán)球網(wǎng)が伝えた。

米サンダルメーカーのFeelgoodzは2012年4月、アリババのBtoCサイト「天貓（Tmall）」に出店した。創(chuàng)始者のKyle Berner氏は、中國の顧客をこれでつかむことができると考えていた。だが予想に反して、Feelgoodzの売り上げたサンダルは半年で50足に過ぎなかったという。

昨年、中國は米國を超えて世界最大のインターネット通販市場となった。だが中國のネット利用者からお金を儲けることの難しさは、外國のブランドが予想していたよりも高かったようだ。ネット通販競爭はますます激しさを増しており、中國の消費者が「品物は3店で比べ、割引のものを買う」と買い物に慎重であることも手伝って、外國ブランドは中國でオンライン販売業(yè)務(wù)を続けるかを悩み始めている。

Export Now創(chuàng)始者のFrank Lavin氏は、アリババの販売プラットフォームに歐米ブランドが進出するのを助けてきた。Lavin氏によると、同氏を通じて中國に展開する歐米ブランドは、中國に実店舗がない場合、毎月少なくとも1萬ドルをマーケティングのために支払うことになっている?！袱长问址à?、私たちが最初の年に汲み取った教訓(xùn)に基づくものだ。商品を棚に置いて後は構(gòu)わないのでは儲けることはできない」

電子商取引の顧問によると、外國企業(yè)が中國のネット通販サイトで安定するには、特に問題がなくても一年かそれ以上の時間がかかる。Web2Asiaのグローバル電子商取引副総裁のLac Tran氏は、「販売額を0から1億にするのに近道はない。外國ブランドには、少なくとも一年経営してから収益を見てほしいとアドバイスしている」と語っている。（編集MA）

「人民網(wǎng)日本語版」2014年12月25日