メディアの報(bào)道によると、北京、上海、深センなど16の代表的都市の単身者のうち、「あまりよく考えないでぜいたく品を購入する」とした人が28.6％に上り、「毎月の最大の出費(fèi)は自分の楽しみのためかつきあいのため」が31.6％に上ったという。

同センターは、「単身者層には家庭という負(fù)擔(dān)がないので、消費(fèi)プロセスでは自分が完全に中心になり、消費(fèi)の動(dòng)機(jī)は基本的に自分のニーズが方向性になる。こうした流れの中で形成された『自分を喜ばせるための消費(fèi)』が非常に大きな消費(fèi)パワーをもたらしたとともに、大勢(shì)の『月光族』も生み出している」との見方を示した。

専門家も、「『おひとり様経済』が過熱する原因として、きたる高齢化社會(huì)を前に、若者が徐々に少數(shù)派になり、生活にかかる圧力と若者の価値観が大きく変化したことがある。一方では家庭に対する意識(shí)が低下し、目下の不動(dòng)産価格の高さ、結(jié)婚費(fèi)用の高さ、コストの高さといった家庭の負(fù)擔(dān)に直面して、多くの若者が結(jié)婚すれば家庭に対して非常に大きな責(zé)任を背負(fù)わなければならないのではと恐れ、予想もできないような生活の圧力に苦しむくらいなら、一人暮らしの気楽さを楽しみ、生活の質(zhì)を重視し、より快適に暮らしていきたいと考えるようになった。また一方では一人暮らしをしていればそれに見合った衣?食?住?移動(dòng)?日用品が必要になった。シェア自転車、ミニ家電、1人用食品などがこれに対応する」と指摘した。

▽潛在的な経済の新しい商機(jī)

「単身者の30％は毎月の最大の出費(fèi)が自分の楽しみや集まりのため」、「スポーツジムとペットが多くの単身者の『標(biāo)準(zhǔn)裝備』」。中國(guó)ではインターネットやビッグデータの技術(shù)の発展を受けて、EC企業(yè)がこうした「おひとり様経済」のニーズの変化を敏感にかぎつけるようになった。特にビッグデータプラットフォームが構(gòu)築され発展するのにともない、今では多くのECプラットフォームや研究機(jī)関がビッグデータのアルゴリズムを利用して、おひとり様経済のニーズを解き放つよう、ますます小規(guī)模に細(xì)分化された商品を生み出すよう企業(yè)を手助けしている。

同センターの報(bào)告によれば、今後はコンビニエンスストアとデリバリーサービスが未來の買い物の主要シーンになる。重要なオピニオンリーダーの屬性を備えたSNSがブランドや企業(yè)のフローをもたらす重要な源泉になる?！该坤筏ね庖姢让坤筏せ辘悉嗓沥椁獗匾工趣い激ǚ饯瑤冥蓼?、観光、化粧品、小型家電、ペット、職業(yè)訓(xùn)練などの産業(yè)の好調(diào)な発展を後押しする。同時(shí)に、eスポーツ、2次元、ロング?ショート動(dòng)畫が精神的な消費(fèi)を支える重要な要素になるという。

また単身者層のパートナーを求める気持ちが、ペット産業(yè)にとってはさらなる追い風(fēng)になる。レストランやボードゲームといった、オフラインで友人と集まるシーンに関わるさまざまな消費(fèi)財(cái)も継続的に利益を上げるという。

単身者層には高い購買力と強(qiáng)い消費(fèi)意欲があり、娯楽、外食、教育などの企業(yè)が熱い視線を注ぐ「獨(dú)身貴族」であることは確かだが、専門家は発展しつつある「おひとり様経済」には懸念材料もあり、その背後に「おひとり様の苦境」がうかがえると指摘する。若者が戀愛も結(jié)婚もしないことがトレンドになると、長(zhǎng)期的には出生人口、世帯構(gòu)造、人間関係といった面で一連の社會(huì)問題をもたらす可能性がある。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年3月14日