データによると、2017年には中國(guó)の成人単身男性が2億2200萬(wàn)人に達(dá)し、総人口に占める割合は15％になった。このうち約半數(shù)が20?29歳で、経済的理由で一人でいることを余儀なくされている人もいれば、主體的に一人を選択した人もいる。膨大な數(shù)の単身者は新たな消費(fèi)トレンドといえる「おひとり様経済」を生み出している?！腹と巳?qǐng)?bào)」が伝えた。

▽吹き荒れる「ミニ旋風(fēng)」

天貓（Tmall）がまとめたランキング報(bào)告書によると、過(guò)去10年間には、日用消費(fèi)財(cái)、家電製品、家具?インテリア製品から化粧品、スキンケア製品に至る日用品が、一斉にサイズが小さくなり、機(jī)能もますます細(xì)分化している。ミニ電子レンジの売り上げは970％増加し、ミニ洗濯機(jī)は630％増加し、1人用火鍋は200％増加した…。

いつ頃からか、家電や住宅、また消費(fèi)財(cái)や化粧品、外食の市場(chǎng)に「ミニ旋風(fēng)」が吹き荒れ、「お一人様経済」に照準(zhǔn)が當(dāng)てられ、単身者向けに開発された新製品が鳴り物入りで登場(chǎng)するようになった。市場(chǎng)に出回るセット商品をみると、これまでは「2つ目は半額」、「大勢(shì)いれば一人分は無(wú)料」だったが、今ではどこでも「おひとり様セット」を見(jiàn)かけるようになり、1人用カラオケボックスやバラエティ豊かな「単身者の必須アイテム」、「単身者向けセレクト」などのミニ商品もよく目にする。こうした変化には「おひとり様経済」の臺(tái)頭が反映されている。

単身者層の一人暮らしが、インターネットや人工知能（AI）の発展を加速させている。ご飯を作りたくなければデリバリーサービスの配達(dá)員が運(yùn)んでくれるのをじっと待っていればいいし、さらには寂しい時(shí)にはAIロボットが話し相手になってくれるという具合だ。消費(fèi)の成長(zhǎng)率が鈍化しつつある現(xiàn)在、単身者の消費(fèi)と関わりのある個(gè)性化した消費(fèi)、ニッチ化した消費(fèi)、精密化した消費(fèi)が、新しい消費(fèi)の業(yè)態(tài)として次々に姿を現(xiàn)すようになった。

次のような見(jiàn)方もある。「単身者層は消費(fèi)高度化の牽引の擔(dān)い手であり、この流れは今後しばらく続くとみられる。ますます多くの新業(yè)態(tài)が出現(xiàn)し、急速に発展していることから、単身者が消費(fèi)の新勢(shì)力として臺(tái)頭する様子も浮き彫りになった。將來(lái)は単身者層がもたらす消費(fèi)の規(guī)模がさらに増大し、単身者層は企業(yè)が力を入れる重點(diǎn)にもますますなっていく」。

▽「自分を喜ばせる」消費(fèi)の下で「月光族」増加

単身者層は內(nèi)需の拡大に寄與する大きなパワーであることは否定できないが、よいことばかりではなく、懸念材料もある。國(guó)金証券消費(fèi)高度化?娯楽研究センターの調(diào)査研究によると、一線都市の単身の若者のうち、毎月の給料をその月にすべて使い果たす「月光族」は43％に上り、新一線都市では40％、三線?四線?五線都市では67％を超えたという。

ここから都市の等級(jí)が下がり、月収が少なくなるのと反比例して、「月光族」が大幅に増加する傾向がうかがえる。多くの単身者層が消費(fèi)で一番重視することは、価格ではなく品質(zhì)へと変わりつつあり、「自分への思いやり」という名目で自由な消費(fèi)を追求するのが、多くの単身者層の日常になってきた。