アリババ（阿里巴巴）のプレミアムクラブ?APASSブラックカードクラブは20日、國內(nèi)初の高級志向のネット通販利用者に関する調(diào)査報(bào)告書「高級志向のネット通販消費(fèi)オレンジブック」を発表した。それによると、中國の高級志向のネット通販消費(fèi)者の最も目立った特徴は若いことで、米國や日本に比べ、平均年齢で20歳ほどの開きがあるという。中國新聞網(wǎng)が伝えた。

アリババのAPASS會員とは、アリババの年間利用額が30萬元（1元は約16.8円）を超え、ショッピング記録の信用狀況が良好な人々をさす。會員の狀況からその姿を描き出してみると、淘寶（タオバオ）を使いこなす高級志向の人、新中産階級の若いママ、ビジネスエリート、次世代起業(yè)家の4つのタイプがある。年間のネット消費(fèi)総額は少なくとも300億元を下らず、中國高級志向のネット通販消費(fèi)群を代表する存在で、高級ブランドが爭って取りこもうとする層であり、電子商取引（EC）消費(fèi)のバロメーターでもある。

消費(fèi)のタイプをみると、若い高級志向ネット通販消費(fèi)者はシンプルで心地よく、新しくファッショナブルで、自分の個(gè)性を引き立ててくれるブランドを好む。ブランドの知名度にはこだわらず、お?dú)荬巳毪辚芝楗螗嗓摔膝些`バリー、エルメス、ドゥ?ラ?メール、シャネルなどの歐米ハイブランドもあれば、淘寶プラットフォームで成長した淘寶ブランド、たとえばルモーレや小蟲などもある。興味深いのは、男女ともにユニクロを愛好していることだ。

同報(bào)告書の分析によると、高級志向ネット通販消費(fèi)者の消費(fèi)力で男女の差はほとんどない。2000年代生まれ（00後）と1965～69年生まれ（65後）の2つの年代を比べると、女性が相対的に優(yōu)位に立っているほかは、各年代の平均購入額は男女でほぼ変わりない。今後は男性の高級志向ネット通販消費(fèi)が、最も潛在力をもった市場になるとみられる。

商務(wù)部（商務(wù)省）がまとめたデータによれば、15年の社會経済の成長に対する消費(fèi)の貢獻(xiàn)度は66.4％に達(dá)し、14年に比べ15.4ポイント上昇し、経済成長の一番の駆動力になった。