王府井百貨の通販サイト　売上の2割はモバイル経由

人民網(wǎng)日本語版　2014年10月16日08:19

北京王府井百貨集団傘下の通販サイト?王府井網(wǎng)上商城はこのほどメディアに対し、今年9月の販売データを公表した。それによると、同サイトの9月の売上高は1千萬元（約1億7475萬円）に上り、注文件數(shù)は1萬5千件を突破した?？蛥g価は約660元（約1萬1500円）になる。ミドル～ハイクラスのデパートという位置づけの北京市百貨大樓や雙安商場と王府井百貨の実店舗とを比較すると、客単価には一定の開きがある。「北京商報(bào)」が伝えた。

王府井百貨が提供したデータによると、同サイトの9月の売上高は前年同月比148％増加し、このうちホームページでの売上高が60％を占めた。ホームページのみの訪問者數(shù)は150萬人、実際に買い物した人の割合を示すコンバージョンレートは1.4％だった。また第三者ルートや共同購入の占める割合は23.1％、モバイル端末の「微信」（WeChat）のショッピングページやモバイルショッピングサイトの割合は16.9％だった。

先に行われた王府井百貨戦略モデル転換大會(huì)で、「新中國第1號」のデパート系通販サイトとなる同サイトは、これまでのデパートの経営モデルによる運(yùn)営は行わず、発展の重點(diǎn)をショッピングセンターとアウトレットの業(yè)態(tài)に移行させることを明らかにした。重點(diǎn)移行だけでなく、王府井百貨の全面的な改革の取り組みは、模索の段階から実踐の段階へと進(jìn)んでいる。8月末には、サプライヤーと提攜して商品の単品管理の調(diào)査研究を行い、11月にはシステムへの組み込みを行う予定だ。また來年1月には、第1期テスト事業(yè)として、北京市百貨大樓と雙安商場が純?nèi)护郡毳钎雪`トモデルに別れを告げ、サプライヤーと歩調(diào)を合わせた商品の最小管理単位（SKU）による管理モデルへの切り替えを行う予定だ。（編集KS）