英紙エコノミストの調(diào)査部門(mén)インテリジェンス?ユニット(EIU)がこのほど、ブランド品の特売を?qū)熼T(mén)にする中國(guó)のサイト「唯品會(huì)」の委託を受け、「臺(tái)頭するアジア女性のオンラインショッピングの力」と題する報(bào)告をまとめた。同報(bào)告によると、中國(guó)大陸部の女性の7割が、実店舗よりオンラインでのショッピングを好んでいる。また、アジアの女性の41％が、買(mǎi)い過(guò)ぎが原因で家族に申し訳ない気分になり、家族に何かを買(mǎi)ってあげたことが「ある」と答えた。新京報(bào)が報(bào)じた。

同報(bào)告をまとめるに當(dāng)たり、中國(guó)大陸部や香港、澳門(mén)(マカオ)、臺(tái)灣、インド、日本、シンガポール、韓國(guó)の女性5500人を?qū)澫螭苏{(diào)査が実施された。回答者の49％が、実店舗よりオンラインでショッピングするのが「好き」、あるいは「とても好き」と答えた。中國(guó)大陸部では、その傾向がさらに強(qiáng)く、同割合が69％に達(dá)した。

同報(bào)告は、オンラインショッピングの魅力は、「良い商品が安い」ことにあると分析。アジアの回答者の62％が、「オンラインショップの価格が一番安い」と感じていた。同割合が最も高かったのが中國(guó)大陸部と韓國(guó)で、約70％だった。

一方、香港やシンガポール、日本などでは、オンラインショッピングを好む女性の割合が低かった。例えば、日本で、実店舗よりオンラインでショッピングするのが「好き」と回答した女性は18％にとどまった。同報(bào)告は、その理由の1つとして「実店舗の充実」を挙げている。

アジアの女性が歐米の女性と異なるのは、オンラインショッピングを一種の楽しい娯楽と見(jiàn)なしている點(diǎn)だ。アジアの女性回答者のうち、63％が「買(mǎi)わなくてもオンラインショップを見(jiàn)る」、59％が「手が出ない物でもオンラインショップで見(jiàn)る」と答えた。

また、41％が、「オンラインショッピングで買(mǎi)い過(guò)ぎた時(shí)、家族に何かを買(mǎi)ってあげて自分を慰める」と答えた。中國(guó)大陸部では、買(mǎi)い過(guò)ぎが原因で、夫や子供、両親などに申し訳ない気持ちになり、何かを買(mǎi)ってあげたことが「ある」と答えた女性が67％に達(dá)した。

EIUは、2015年、アジアの小売り市場(chǎng)が平均4.6％増の7億6000萬(wàn)ドル(約882億円)規(guī)模に到達(dá)、歐洲や北米市場(chǎng)をはるかに上回り、世界最大の消費(fèi)市場(chǎng)の座をキープすると予測(cè)している。その中でも、重要な役割を擔(dān)っているのが女性だ。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2014年12月17日