またランキングをみると、中國(guó)ブランドの建設(shè)は全體としてよりバランスよく発展し、より活力に富むという傾向をみせている。市場(chǎng)主導(dǎo)型のブランドの活力が目立って強(qiáng)まっている。11年に同ランキングの発表を始めた當(dāng)初は、國(guó)有企業(yè)のブランドが上位5位を占めたが、今回のランキングで上位に並んだテンセント、アリババ、百度はいずれも市場(chǎng)主導(dǎo)型のブランドだ。また中國(guó)のブランド力が高まっており、中國(guó)ブランドと世界ブランドとの距離が徐々に縮まっている。

ミルウォードの王幸グローバルBrandZ部門(mén)総裁は、「ますます多くの消費(fèi)者が中國(guó)のブランドを受け入れるようになり、これは消費(fèi)者が中國(guó)ブランドの活力や価値を認(rèn)めるようになったことが原因だ。中國(guó)ブランドは引き続き國(guó)際市場(chǎng)での認(rèn)知度を高めるために努力すべきで、たとえば技術(shù)の融合、ブランドの経験の向上、中國(guó)の特色の発揮、意義ある差異化の提供を突破點(diǎn)にすることなどが考えられる」と話す。

またミルウォードの張承良コンサルティング部門(mén)シニア?ディレクターは、「中國(guó)ブランドの成功には中國(guó)経済の発展という大きな環(huán)境が不可欠だ。経済発展とブランド建設(shè)は互いに促進(jìn)し合う共生の関係にあり、グローバル経済における中國(guó)経済の比重が絶えず拡大するのにともない、中國(guó)ブランドが世界の舞臺(tái)に登場(chǎng)することも流れとなっていく」と話す。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2015年1月28日