●小売業(yè)全體の低迷、ファストファッション消滅の運(yùn)命を回避するのは難しい？

専門家は、「ファストファッションブランド全體が衰退している背景には、小売業(yè)界全體の落ち込みがある」とみている。

アパレル業(yè)界専門家の馬崗氏は、次のような見(jiàn)方を示した。

「一時(shí)期は市場(chǎng)で大きな利益を得たファストファッションブランドだが、小売業(yè)全體の低迷を跳ね返すほどの力はない。數(shù)年間におよぶ急成長(zhǎng)を経て、ファストファッションブランドはすでに停滯期に入っており、販売ルート數(shù)は飽和狀態(tài)に達(dá)し、消費(fèi)者にとっての新鮮味や人気が再熱することはあり得ない。ファストファッションブランドは全く新しいスタイルで中國(guó)市場(chǎng)に參入した後、急速に店舗數(shù)を拡大し、中國(guó)人消費(fèi)者に目新しさをもたらした。だが、いまやその目新しさも消え失せ、店舗數(shù)拡大による?yún)雺垽忸^打ち狀態(tài)になった。このため、當(dāng)然のことながら業(yè)績(jī)悪化という結(jié)末を迎えている」。

業(yè)績(jī)が大幅に悪化したことで、多くのファストファッションブランドが次々と閉店に追い込まれている。2015年6月、GAPは北米市場(chǎng)の店舗総數(shù)の約4分の1にあたる175店舗を閉店すると発表した。同じく米國(guó)のファストファッションブランドForever21も、スコットランド?グラスゴーにあるフラッグシップショップの閉店を発表した。

●「命綱」の中國(guó)市場(chǎng) 各ブランドは二線?三線都市に著目

ファストファッションブランドは世界規(guī)模で大幅に衰退しているが、中國(guó)市場(chǎng)は引き続き、彼らにとって激戦地となっている。一線都市の店舗が飽和狀態(tài)に達(dá)したため、各ブランドは二線?三線都市に照準(zhǔn)を定め始めた。

GAPは、北米市場(chǎng)での店舗閉鎖?スタッフ削減の実施と同時(shí)に、中國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)拓に力を入れ始めている。同社は、「今年、中國(guó)の店舗を40店舗増やす」と表明している。ユニクロも、「今年も引き続き、中國(guó)の店舗を年間80店舗から100店舗のペースで新規(guī)開(kāi)店する方針だ」としている。H&Mも今年、中國(guó)で60店舗から80店舗開(kāi)店する見(jiàn)通しだ。

すでに中國(guó)で166店舗を展開(kāi)しているZARAは、「當(dāng)面、『縮小?慎重』な出店戦略を維持し、今後數(shù)年間は、6％から8％のペースで店舗を増加する方針だ。これらの新規(guī)店舗は、主に二線?三線都市に開(kāi)店する」と表明している。馬氏はこれについて、「業(yè)績(jī)増を維持するため、ファストファッションブランドは、品種と店舗數(shù)を拡大し続ける必要がある。一線都市の店舗が飽和狀態(tài)に達(dá)した今、新規(guī)店舗を二線?三線都市に構(gòu)えるしか方法がない」と指摘した。（編集KM）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2016年4月26日