現(xiàn)代の社會(huì)では、経済力と社會(huì)的地位の向上にともない、「自分を喜ばせる」という考え方が徐々に一つのトレンドになっている。こうした考え方をする人は、知識(shí)が絶えず深化し、消費(fèi)が急速に高度化する大きな流れの最先端にいて、消費(fèi)能力をできる限り自分のために使いたいと思っており、「自分を喜ばせる経済」市場(chǎng)にはビジネスチャンスがたくさん潛んでいることといえる?！腹と巳?qǐng)?bào)」が伝えた。

▽「自分を喜ばせる消費(fèi)」が正月用品のネット通販の新トレンドに

春節(jié)（舊正月、今年は2月5日）が近づき、生活サービスプラットフォーム?京東到家が1月16日に発表した「2019年中國(guó)正月用品消費(fèi)報(bào)告」によると、今年の京東到家の正月用品イベントでは、消費(fèi)者が商品を選ぶ時(shí)に最も重視する要因が価格から品質(zhì)に変わり、食べることを大切にする中國(guó)國(guó)民の日常の消費(fèi)の中に、「自分を喜ばせる」ための體験をより重視する消費(fèi)高度化の特徴がみられるようになったという。濃い味のおやつが主流になり、80後（1980年代生まれ）や90後（1990年代生まれ）は、「暮らしに味わいを」という鮮明な主張を自らの舌で貫き通している。

ポテトチップスの販売量はクッキー、ナッツ類、干し肉類、チョコレートを超え、塩味のおやつは今、甘いおやつがずっとキープしてきたセンターの座を脅かしている。

同報(bào)告によると、正月用品イベント期間の果物の消費(fèi)では、「貴族派」のチェリーと「庶民派」のみかんが販売量でほぼ半々を占め、今年も新年の人気果物の外見の魅力とおいしさを代表する存在になっている。消費(fèi)頻度の高い消費(fèi)財(cái)である果物は、消費(fèi)者の価格に対する敏感度が低下しており、それよりも味や栄養(yǎng)価をより重んじ、品質(zhì)やブランドを重視するようになっている。値段は関係ない、新鮮でおいしければ高くてもいい、ということだ。

正月ムードが薄れてきたと嘆かれる現(xiàn)代にあって、ますます多くの人は自分なりの方法で新舊が融合した団らんムードを演出するようになった。外に出れば家族と旅行をし、自然の美しさを堪能する。うちにいれば細(xì)心に飾り付けをし、中國(guó)結(jié)び、対聯(lián)（家の玄関などに貼る縁起の良い対句が書かれた赤い紙）、福の字といった伝統(tǒng)的な春節(jié)の風(fēng)習(xí)を受け継ぎ、儀式ムードを盛り上げる。

ネットの人気商品チェリーの場(chǎng)合、今年の京東到家の正月用品イベント期間には、重慶市と成都市が一線都市の広州市を押しのけて、購(gòu)買力トップ5都市番付に入った。昆明市や武漢市といった中西部地域の重點(diǎn)都市も目を見張る購(gòu)買実績(jī)を上げた。ますます多くの二線都市、三線都市が高品質(zhì)の果物に対して消費(fèi)の潛在力を発揮しており、高価格の果物は今や沿海地域の一線都市だけのものではなくなった。

お腹がいっぱいになれば、今度はおいしいものを食べたいと考えるようになる。そんな今、米は食卓の脇役ではなくなり、京東到家の正月用品消費(fèi)データによれば、米の品質(zhì)に対する消費(fèi)者のこだわりはますます強(qiáng)くなり、東北地域の厳選米やタイ米が一番の売れ筋だという。野菜や果物、おやつに飲料品が90後の最も好む正月用品で、このうち女性の購(gòu)買ニーズの増大が目立つ。

90後の劉さんは、「母たちの世代は機(jī)能に注目してきたが、私たちの世代は製品の付加価値に注目し、自分がうれしいかどうかが買い物の最大の原動(dòng)力になる。90後の特徴は個(gè)性重視と認(rèn)められたい気持ちが強(qiáng)いことで、勇気を出してトライするが流されやすい一面もある」と話す。