「私の夢(mèng)は國(guó)際的なファッションブランドをつくって、世界中の消費(fèi)者に認(rèn)められること」。若きデザイナーのエヴァンさんはこう語(yǔ)る。エヴァンさんは英國(guó)のロンドン蕓術(shù)大學(xué)の卒業(yè)生で、専攻はファッションデザインだった。2012年、エヴァンさんとパートナーはレディースアパレルブランドの「イーブンビンテージ」を立ち上げ、中國(guó)のショッピングサイト?淘寶（タオバオ）を起業(yè)の拠點(diǎn)にした。今や淘寶での売上高は年間2千萬(wàn)元（1元は約15.9円）を超え、エヴァンさんは、「ついに小さな一歩を踏み出した」と話す。現(xiàn)在はロンドンに凱旋してショーを開催し、中國(guó)のデザインの新たな潮流を紹介する計(jì)畫を立てている。

淘寶が発表した「2018年中國(guó)オリジナルデザイン起業(yè)?消費(fèi)報(bào)告」によると、エヴァンさんのような若いデザイナー約5萬(wàn)人が淘寶を選択し、淘寶に集まっている。これを支えるのは、勢(shì)い盛んな淘寶での起業(yè)ラッシュの流れと中國(guó)の消費(fèi)者のオリジナルデザインに対する非常に強(qiáng)い熱意と後押しだ。同報(bào)告によると、18年のデザイン製品の取引額は數(shù)百億元にも達(dá)し、95後（1995年から1999年生まれ）の女性消費(fèi)者がとりわけオリジナルデザイン製品の購(gòu)入意欲が高く、顧客一人あたりの購(gòu)入?yún)g価は全體平均の4倍以上に達(dá)したという。

オリジナルデザインだけでなく、オーダーメイドツアーもここ數(shù)年の新興の観光消費(fèi)スタイルだ。胡娜娜さんは攜程旅行網(wǎng)プラットフォームの「現(xiàn)地ガイド」で、2013年に浙江省杭州市にやって來(lái)た當(dāng)時(shí)は、旅行會(huì)社でガイドをしていた。當(dāng)時(shí)引率した団體ツアーは高齢者が主體で、行程は事前にきっちり決められており、計(jì)畫通りに進(jìn)めなければならなかった。胡さんは、「ある時(shí)、山東省から來(lái)た高齢のお客様のツアーで、ある男性が胡雪巖（清時(shí)代の実業(yè)家）の住んでいた家をぜひ見(jiàn)たいとおっしゃいましたが、行程には含まれていませんでした。その方は、『杭州に來(lái)るのはこれが最後になるだろう』とおっしゃり、私は本當(dāng)に申し訳ない気持ちになりました。その方は83歳だったんです。でもどうしようもありませんでした」と振り返る。

胡さんは2年前、攜程の「現(xiàn)地ガイド」になった。従來(lái)型のガイドやよくある団體ツアーとは異なり、「現(xiàn)地ガイド」はプラットフォームで依頼を受け、旅客のニーズを踏まえて、その人に合った個(gè)性的な行程を組む。これまでにガイドをした回?cái)?shù)は600回を超えた胡さんは、今では自分のガイド活動(dòng)拠點(diǎn)も設(shè)立し、いろいろなタイプのガイド6?7人を抱え、ニーズに応じてガイドサービスを提供している。

ここ數(shù)年、中國(guó)観光市場(chǎng)は飛躍的な成長(zhǎng)を遂げた。団體ツアーから自由旅行へ、セミオーダーツアーからオーダーメイドツアーへ、數(shù)年の発展期を経て、人々の旅行ニーズは以前のような「バスを降りて寫真を撮り、バスに戻って晝寢をする」といった単純なものではなくなり、より心に響く、より深みのある、より個(gè)性的な旅行サービスが求められるようになった。胡さんのような「現(xiàn)地ガイド」はますます引っ張りだこで、これは一つの側(cè)面から中國(guó)人観光客の旅が「プライベートオーダー時(shí)代」に突入したことを示している。特にインターネットを通じたオーダーメイドツアーの存在により、オーダーメイドツアーが急速に普及し大衆(zhòng)化している。攜程のオーダーメイドツアープラットフォームの場(chǎng)合、オーダーメイドツアーは団體ツアー、自由旅行に並ぶ旅のスタイルの一つの主流となり、今や1500社を超えるサプライヤーに5千人を超えるオーダーメイド旅行手配師が加入しており、18年の取引件數(shù)は前年比120％増加した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2019年1月10日