中秋節(jié)（舊暦8月15日、今年は9月13日）を目前に控え、月餅市場が盛り上がりを見せている。月餅というと、これまではどれも似たり寄ったりという感じだったが、今年は多くのメーカーがオリジナル性ある月餅を打ち出している。工人日報が報じた。

「故宮月餅」（淘寶網(wǎng)のスクリーンショット）

今年の月餅のパッケージは、より若者好みのデザインになっている。中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品「國潮」のトレンドの波に乗り、多くのメーカーが「中國風デザイン」を取り入れた月餅を打ち出している。例えば、最近映畫が大ヒットした中國古代神話のキャラクター「哪吒（ナーザ）」がデザインされた月餅や、美しい花柄のケースに入った故宮の月餅、中國風デザインのショルダーバッグに入った月餅などが、人気になっている。その味もバラエティーに富んでおり、ドリアンやザリガニ、ニンニク、乳酸菌、さらには「人工肉」など、ちょっと変わった味もたくさん登場している。

「哪吒（ナーザ）月餅」 （淘寶網(wǎng)のスクリーンショット）

艾媒金榜(iiMedia Ranking)が最近発表した「2019中秋節(jié)月餅メーカーランキング」は、ビッグデータ評価モデルを採用し、メーカーの実力評価、商品の市場受容性、メディアの注目指數(shù)、ユーザーの口コミ指數(shù)、アナリストの評価指數(shù)など、さまざまな角度から総合的に評価し、ランキングをまとめている。ランキングトップ10は美心月餅、華美月餅、広州酒家、稻香村、五芳齋、杏花樓、北京稻香村、元朗栄華、嘉華月餅、元祖月餅だった。

「國潮バッグ月餅」 （淘寶網(wǎng)のスクリーンショット）

月餅の商品棚を見に行ってみると、三只松鼠と良品鋪子は「國潮」シリーズを中心に販売していた。例えば、三只松鼠は、儒家の始祖?孔子、詩人の蘇軾、李清照のイラストが描かれたケース入りの月餅セットを、一方の良品鋪子は、敦煌博物館と提攜して月餅セット「良辰月」を販売している。スターバックスや喜茶（HEYTEA）などのドリンク系ブランドがデザインや味、パッケージ、マーケティングなどの面で工夫を凝らして打ち出した月餅も、ネット上で大きな話題となっている。